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新闻有观点·行业洞察｜新手小白上雪道最热“雪季”真的来了吗？
2024-01-15 
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返回列表央广网北京1月14日消息 隆冬时节，正值“后冬奥时代”的第一个完整雪季，大众对冰雪运动的热情一路走高。国内某出行平台数据显示，进入2023年11月，随着雪季“开板”，关于滑雪的搜索度环比增长了三倍，滑雪场门票预订量较2019年同期增长了147%。“滑雪治愈了我的冬季忧郁症”“滑雪版科目三”等话题，也屡上热搜。冰雪消费持续火爆，孕育机遇的同时又带来了怎样的挑战？雪季能够“常热”吗？滑雪产业未来发展趋势是什么？
中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话北京市滑雪协会副主席兼《中国滑雪产业白皮书》作者伍斌、黑龙江亚布力当地度假村负责人和慧杰，带你了解我国滑雪市场最新动态，探寻雪道迭代升级新路径。
这个雪季真的是“最热”雪季吗？亚布力当地度假村负责人和慧杰介绍，在黑龙江亚布力这样的滑雪胜地，过去滑雪场的客流高峰通常出现在12月底到元宵节之间，而这个雪季客流量在11月20日左右就已经突破了历史最高峰，较往年同期有数倍增幅。《中国滑雪产业白皮书》作者伍斌指出，今年的雪季开局便十分红火，新疆、吉林、黑龙江、河北、崇礼等地的滑雪场都实现了“开门红”。
人气增长的同时，也给滑雪场带来了一定压力。和慧杰解释说，一方面教练的供给、雪道的面积是固定的，人流量过多可能超出雪场承载能力，影响消费者的滑雪体验；另一方面，由于客流高峰提前到来，员工加班加点，对他们的体力和精力都提出了更高要求。为应对客流高峰，滑雪场纷纷加大招聘力度，寻找并培训更多专业教练和服务人员，确保消费者获得更佳体验。
对此，伍斌进一步分析，滑雪场的接待能力是一个普遍存在的矛盾。不论是目的地度假区还是城市周边的雪场，在平时、周末和节假日这三个不同时间段，客流量存在一定的差距。如果雪场的设施、人员和装备都按照顶级水平来配置，成本将会非常高。然而，如果使用一般的配置，当客流突然出现高峰期时，雪场的接待能力就会面临考验。
在不少人看来，滑雪是一项面向“中产”以上群体的户外运动，对经济基础有一定要求，参与门槛较高。但放眼望去，当下我国的冰雪运动似乎并非如此。和慧杰观察到，往年雪场的消费者普遍收入偏高、年龄偏大，而今年滑雪者的年龄分布更加年轻化，且南方游客成为了滑雪“主力军”。当前滑雪场的价格设定也比较亲民，并非“传统想象中的高消费场所”。
伍斌说，近年来我国将滑雪作为大众运动进行推广。2015年北京冬奥会申办成功后，国家体育总局就制定了《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》，将“冰雪产业总规模达到1万亿元，带动3亿人参与冰雪运动”作为目标。从2015年到2022年，我国每年都会新增数十家甚至上百家滑雪场，供给侧增长强劲。在后冬奥时代，产业的发展会更多地依靠需求侧的拉动。
滑雪逐渐发展为“大众运动”，其安全问题也成为热议话题，社交平台上不少网友发出“滑雪的尽头是骨科”的揶揄。和慧杰说，每年在雪地受伤的人群主要有两种：初学者和进行高难度技术动作的滑雪者。为了避免顾客意外受伤，雪场不仅会利用工程机械将雪道修得更加平整、宽直，还会设置双层或者是三层的安全网，并对不同的雪道进行分级，提示不同水平的滑雪者去滑相应的雪道。他强调：“对于初学者来说，我们还是更建议聘请教练。”这样做不仅有利于初学者滑雪技能水平的提升，也能够有效降低滑雪受伤几率。
随着雪场和滑雪人数不断增多，滑雪教练的水平和数量也备受关注。伍斌坦言，市面上的滑雪教练总体是供不应求的，即使国家对滑雪指导员已经建立了标准，但仍存在水平参差不齐的情况。当然，时下也有了一些转机，据和慧杰介绍，雪场会与体育类的专业院校开展合作办学，提供基地让相关专业的学生进行实习，改善教练紧缺状况，使滑雪教练的培养日益专业化和规模化。
这个雪季，冰雪体育的种子已然撒播到大江南北，滑雪似乎正成为各地冬季旅游的“拳头产品”，那么，当下这股热潮究竟能够持续多久？
未来的冰雪运动也并不会仅限于冰雪资源富集的东北三省，而将逐渐普及到全国。在总体布局上，我国全面实施冰雪运动“南展西扩东进”和“四季拓展”战略，在打破冰雪运动时空局限方面，已经取得了一些成效。伍斌介绍说，四川、重庆、云南等地都已建立滑雪场，基本上都是中型的规模，且南方雪场的平均客流量其实远远高于北方同样规模雪场的客流量，消费者的“客单价”也高于北方，展现出强大的市场潜力。
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